少了一根肋骨

        注：本文的标题为Facebook与MySpace，翻译成汉语就是“非死不可”与“卖死赔死”，两个词都是名词，因此本文的体裁为说明文或记叙文，文中主要采用叙述的手法。因此，在这里，有必要澄清一个事实：“非死不可”和“卖死赔死”分别为Facebook与MySpace的音译（直译），它们本身是个名词，而非形容词。弄清这个区别后，请再详细阅读本文。

        话说不久前，微软不惜砸下2.4亿美元入股Facebook。另有风声说，Facebook已经注册了.cn域名，又有小道消息称Facebook拟1000万美元并购天网，通过并购进入中国市场。而早已落地的另一社交网站巨头MySpace的中国化道路并不平坦。一时之间，“非死不可”与“卖死赔死”春风得意马蹄疾，但中国有句古话说得好“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”生死都在一线之间，二者的热闹过后，还是潜藏着深深的危机。

盛名之下  其实难副
　　Facebook正受到多方的压力，它本身存在一些问题。此前，Facebook因群发骚扰短信谋利遭用户起诉；也有人敦促Facebook向MySpace学习，提高其网络对未成年人的保护性；而Facebook的用户很容易成为网络色狼的攻击对象、色情和污秽内容泛滥。面对用户的投诉，Facebook反应缓慢也受到了批评。
        Facebook和MySpace等社交网站在很大程度上改变了人们交往的方式，用户可以轻松交上数百名网络朋友。但据英国设菲尔德哈勒姆大学日前公布的一份调查报告显示，这些朋友并不是“真正的朋友”。研究发现，在90%的受调查中，他们的好友都是通过面对面的人际接触获得的，而不是通过网络上的虚拟交流。虽然有很多人在网站上的朋友圈扩展到了过千，但是他的实际朋友圈却并没有改变。所以该报告建议：要真想结识些亲密的朋友，离开社交网站、回到现实中来吧！
        有意思的是，在正式入股Facebook之前，微软CEO鲍尔默指出，人们对Facebook等社交网站的追捧只是一时之狂热，这句话在微软收购成功后依然管用。正如鲍尔默所言：“Facebook没有什么高深的技术，它只不过是由十多名程序员两年前开发出的产品。”1999年被雅虎收购的Geocities在线社区网站，就随着网络泡沫的到来而烟消云散，终被人们遗忘。也许，鲍尔默只是想借此释放烟雾弹，迷惑其他竞购对手。但毋庸置疑，随着时间的推移，Facebook也会被克隆，因此，从长远看其是否会被新的社交网站取代仍是一个未知之数。
        在美国，MySpace、FaceBook这样的社交网站彻底改变了年轻人的社交方式，在国内，这一概念也受到年轻人的关注。但如今，年轻人又开始嫌这老一代社交网站的交友概念过于陈旧和乏味，于是，一些小众社交网站开始崭露头角。像Mydeathspace（我的死亡空间），就是拿一个陌生人的死亡作为人们社交的媒介。Pepo（小众玩家社区），也是一个小众爱好者聚集的社交网站。
        “Facebook高企的身价，只是一个个案，至于社交网站的泡沫是否存在，这不是凭运气和打赌就可以押宝成功的！”网络营销策划顾问杰诚传播机构（Jiech）分析认为，微软的入股让Facebook俨然拥有150亿美元的身价。但管中窥豹，只能见其一斑。至于此“斑”之外的部分便往往被人忽略了。

繁荣背后  危机暗藏
        “钱不是问题，问题是没钱。”2007年底，一个来自中国民间的网络用语幽默生动地讲述了“钱”的重要性。如今，MySpace、FaceBook已经不再缺钱，他们却面临着比自己缺钱更痛苦的事情——挣钱。微软以2.4亿美元收购了Facebook的部分股权。为此，Facebook在三年内必须创收25亿美元。但一个难以逾越的心病是：社交网站碍于先天因素，要赚钱并不容易。随着MySpac与先后把目标用户的群体扩大到了所有网络用户，更多的机会，也意味着更多的竞争和风险。
        Facebook日前推出了一个新的广告系统，该系统能够令5000万Facebook注册用户享受个性化的广告服务。包括手机厂商Verizon通信，电影租赁公司Blockbuster和在线拍卖网站eBay在内的多家公司已经入股Facebook的这一计划。
        但问题随之而来，有哪个用户愿意Facebook向他们的朋友们促销产品呢？在14个月前，Facebook推出新闻反馈服务后，就曾遇到了用户的反对。有数十万Facebook用户抱怨，在他们个人网页上出现的新闻反馈内容，是对个人隐私的侵犯。最后，Facebook迫于压力还是增加了隐私控制功能。
        至于用户是否会对Facebook新的广告系统做出积极的反应，目前尚难定论。但是，隐私保护主义者警告Facebook和其它的社交网络，称他们为广告商提供了太多的隐私接入服务，特别是一些年轻用户的个人信息。
Facebook开展有效的广告活动面临很大的压力。微软以2.4亿美元收购Facebook部分股权。换来的代价是Facebook在三年内必须创收25亿美元。尽管Facebook的增长令人吃惊，但评估其真正价值仍很困难。Facebook表示："今后100年，广告将大不相同。而这种变化从今天开始。反信息强加给用户已不再完美，你必须进入用户谈话圈子。"但是，谁又愿意让广告买主进入自己的谈话之中？果真如此，这一新的新闻反馈广告系统对Facebook将很不利。
        实际上，在Facebook公布新广告系统的同时，其主要对手MySpace已推出更有吸引力的广告服务。11月5日，MySpace宣布推出HyperTargeting广告平台，允许广告买主基于地理位置、人口结构和个有爱好等开展定向广告。MySpace已在用户主页上投放品牌广告，用户可以与品牌进行互动，查看相关内容，加入"朋友"圈子。但如何让用户的朋友看到他们的网络活动仍未有一个明确的办法。
        业界人士评论认为，Facebook、MySpace的盈利能力还很弱，甚至连根基都没打好，尽管他们一直在努力引起用户对广告的注意。在许多情况下，用户在网站上由于活动太忙，根本顾不上看广告。在线广告公司Undertone Networks的执行长Michael Cassidy表示，广告主在Facebook、MySpace这种社交网站上买广告，有如“浪费大把钞票”。因为用户之所以上此类社交网站，是为了与朋友沟通，秀秀自己的网络身分，无意对广告作任何响应。在Facebook，有一些广告买主看到了广告活动的反应率，以用户看到广告后点击情况进行评估，结果只有0.04%。尽管广告买主经常资助广告活动，点击率仍是评估广告活动效果的一个主要方法。
        究竟这种广告模式盈利前景如何，只能是骑驴看唱本——走着瞧了！
 
最后的话：
        MySpace、Facebook都是很棒的平台，这一点毋庸置疑。但如同其他平台一样，会有一些信息杂乱和选择过多的问题。今后在内容上，MySpace、Facebook需要清理冗杂，让站点更简单易用。更重要的是，作为社交网站，它们需要变得更加易于交流。而当风头逐渐平息后，它们都需要证明自己的赢利能力。时间会告诉我们，Facebook能否逃脱“非死不可”的命运，它的市值是否真值150亿美元！至于MySpace，是否在步入豪门之后，不会让默多克花掉的5.8亿美元感觉是“卖死赔死”，也是它需要奋力生存下来的理由。
        作为一个社交网站兴趣爱好者，我们当然希望Facebook不会因“非死不可”而一语成谶，MySpace也不会因“卖死赔死”的绰号而遭遇凄惨命运。

相关链接：
        与美国市场上MySpace、Facebook等的火爆相反，社交网站在中国却日渐冷清。Myspace在今年年初推出中文版，曾被业界一致唱衰，发展前景并不明朗。按互联网老兵谢文的话说，它甚至没有一个让用户来这里的理由。MySpace中国网站目前的主要问题是用户活跃度不够高。从目前主推的音乐频道每况愈下的情况来讲，MySpace的以文化为中心的定位并没有成为其核心力量，也没有达到理想的生活方式和互动方式的目标。
        可见，MySpace、Facebook在中国落地计划虽然有条不紊，但能否真正扎根下来，并茁壮成长，是否遭遇水土不服则又另当别论。

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        中华老字号狗不理近日冰火两重天。喜的是10年前在日本被抢注的商标通过友好转让手续又回来了；悲的是，狗不理刚刚征集到的最为贴切的洋名“go believe”见报的第二天，互联网上就出现了用这个洋名字抢注的域名。大意失了荆州的狗不理这下急了，为避免商标再遭恶意抢注，连忙向国家工商总局商标局提出申请，把“go believe”作为狗不理的英文店名候选。但这显然为时已晚——因为这个洋名字在几天前就已公布出来，狗不理此刻才来申请商标，时间上已经落后一步，“go believe”商标恐怕已被其他人捷足先登。
        狗不理集团此次英文商标注册的代理人天津市天金商标事务所米阿前所长指出，从法律效力上讲，商标是申请在先原则，在相同或类似的商品上(包括服务)，有相同或近似的商标，国家商标局将核准在先申请。尽管该所在接到狗不理委托后在第一时间向国家工商总局商标局提交了注册申请，但因为这个洋名字已经在几天前就公布出来，所以，一旦有人在先抢注，狗不理只能落得个“竹篮打水一场空”，费尽周折征集到的洋名或许变成一场徒劳。而这只有等四五个月之后国家商标局进行公示后才能知晓，目前狗不理只能凭运气赌一把。
        在网络上，虽然狗不理集团并没有正式表态打算最终采用“go believe”的英文名，但“go believe”的域名，已被网民抢注一空。而据显示，这些域名注册单位与天津狗不理均没有任何直接关系。无独有偶，不久前全聚德全球征集英、法、俄等7种语言的规范译名的候选名单中，以其汉语拼音首字母“qjd”，以及汉语拼音首字母加烤鸭的译名“qjdroastduck”的域名已经在今年9月12日被北京某网络科技公司注册。其中，抢注狗不理洋名的某网络公司负责人表示，他们并不打算高价销售，但底价是1万元人民币。
        以2008年的北京奥运会为契机，北京、天津等不少老字号餐饮企业纷纷向社会征集英文店名，为的是将中国传统美食介绍给更多的外国客人，这对老字号来说也是一次绝佳的营销时机，对于以前从未有过洋名的中华老字号来说，应当借助这个良机做好域名、商标等品牌的保护与营销，尤其应当在洋名向社会公示之前做好相关品牌的保密或注册准备。至于征集到的好洋名，老字号当进行及时有效的域名与商标注册，以免陷入被动。
        很显然，尽管已有10年前被抢注的前车之鉴，狗不理这次依然做得不够及格。在某报“起洋名”征集活动见报第二天，用“go believe”这个洋名抢注的各种域名便充斥在互联网上。发现这种情况后，狗不理集团才慌慌忙忙地委托天金商标事务所向国家工商总局商标局提出注册商标申请，把“go believe”作为狗不理的英文店名候选。
        显然，狗不理在征集洋名的同时，并没有相关的网络品牌保护意识，或许只是单纯将之当作一次征名活动，甚至只是一个借助奥运会的简单的“秀”而已，没有系统化、长远性的营销战略考虑。因此，才会在最贴切的洋名出现时措手不及，一边是网络门牌被抢注，一边是慌慌忙忙的申请英文商标。
米阿前所长认为，“狗不理”这三个字由于是老字号并长期使用，所以在国内一旦被人抢注，他们行使异议权或撤销权都会有一定的优势，但作为新创意的“go believe”英文名称，由于它没有作为商标使用权的历史，所以以商标在先权利为由主张权利便会很难成立。因此，一旦“go believe”被人在先抢注，还要以其它理由寻找主张权利的途径。
        知名营销顾问机构杰诚传播（Jiech）分析认为，作为企业知识产权的组成部分，知名商标的价值不言而喻。而创立一个知名品牌，往往需要数十年、上百年的不懈努力。以狗不理为例，假如此次“go believe”商标已被他人注册，狗不理得花重金赎回，无论直接的经济损失还是潜在的品牌信誉损失无可估量。
        专家表示，由于商标抢注是一种“国际游戏规则许可范围内的非善意举动”，即使这种抢注带有明显的恶意，也并不违法。品牌原创者要想通过法律途径索回被抢注的商标，将是一个费时费力的过程。从狗不理临时抱佛脚申请注册“go believe” 英文商标的状况来看，国内老字号的网络品牌行动缓慢，且对商标的保护意识明显不足，但愿狗不理能够吃一堑长一智，我们更愿意默默祈祷“go believe”英文商标能够成为狗不理拓展海外市场的有利武器。

        昨天，“碎料”正琢磨着，下一场比赛该应战哪支球队好？
　　因为在某体育娱乐门户网站广州赛区上，又有3支球队发出了“英雄帖”：广州太阳神 、喜利足球会 、广州松日。赛程已从今天排到了11月。
　　最近，随着奥运春风吹起的全民运动热潮，网上足球联赛踢得正“热”。足球爱好者们在网上“招兵买马”，组成五人或者七人球队，然后在网上发帖约战同城其他球队。在“球探同城体育—广州(020.bet007.com)”“广州足球社区”约战的“英雄帖”每天都在更新。
　　据说，这种以网络为媒介的群众性体育活动已悄然成为一种潮流。

　　网上联赛如火如荼

　　35岁的“碎料”有着25年的球龄，司职前锋。5年前，他在网上认识了一帮棠下的球友，常聚在一起踢球。
　　一次球赛后，大家酒后“吹水”，吐露真言原来大家全超过29岁，于是给自己的球队起了个名字：“29岁之后”。
　　目前该球队有17名球员，4名拉拉队员。“喜欢踢球，性格相似，住得靠近。”“碎料”说，这些简单的要求成了凝聚其球队的不成文条件。队员们职业各异，有银行职员、有设计师、有通讯行业员工，也有政府行政人员、私营企业主等，通过网络、因为足球，他们走在一起。
　　今年8月11日，“29岁之后”正式登录“球探同城体育—广州”,建立起网络俱乐部(http://after29.zq.bet007.com/)。这个今年6月才建立的广州同城足球圈，人气颇旺。目前，由39支网络球队组成的联赛正开展得如火如荼。
　　该网站网络管理员“千色雨”告诉记者，同城体育的目的就是为了推动促进业余体育发展。球迷们登录该网站创建俱乐部后便可“招兵买马”，寻找志同道合的球友,也可以通过网络平台互相交流,讲解心得等.
　　而网上足球联赛以积分的形式推出，各球队可以在赛季期间通过与不同的球队进行约战来获得联赛积分。
　　很快，“29岁之后”就脱颖而出，在联赛积分榜上暂排名第六。
　　由于网络球友足球联赛的成功开展，不少企业开始“瞄准”了这些球队。据悉，有些公司与客户联谊时厌倦了觥筹交错，开始选择以各自球队联谊比赛，进行交流沟通。

　　网络球友“踢”出真感情

　　这群大都已过而立之年的男人，很享受这样的足球生活。“人生，就是这样了，老婆、儿子、足球、酒。”球友老杨的个性签名如是说。
　　“赛前吃饭，赛后消夜、K歌，所有费用A制。约战其他球队，场地费各半。”“能量”说，他们比赛不会太过计较输赢，以娱乐和享受足球、锻炼身体为主。
　　“能量”说他们没有教练，但很清楚每个队友能打什么位置，什么时候该换人，极少争执。最关键的是，因为足球他们的感情已经从团队精神升华成了深厚友谊。有时一场比赛，他们的妻子会去当拉拉队员，他们的小孩会成为球童或者足球宝贝。除了打球时聚在一起外，周末他们也会带上家人一起聚餐或是旅游。
　　上个月，“29岁之后”的队员们以AA制的形式，为他们的父母报了一个旅游团，让老人们集体游览三峡。
　　“埃及妖后”和“港姐”这两名女孩说，她们之所以成了该球队铁杆拉拉队员，就是因为欣赏这群足球爱好者们简单的快乐和深厚的友谊。

　　网上约战以诚信为本

　　网络足球联赛的运作主要是网上约战，网下对战。如果哪方的联系、组织工作做得不到位，就会放对方的“飞机”。
　　一旦某支球队出现过类似不守信的行为，必将受到网站成员的口诛笔伐。
　　9月22日下午4时，天气很好。“蹴鞠球迷会队”应东莞某足球队之约来到周溪骏丰足球场。可临近比赛时，未见对方一个人影。
　　“蹴鞠球迷会队”的“梅州峰” 在“球探同城体育---广州”发帖说，他打电话过去，对方联系人说在外出差，其他人肯定会去的。此后连续4次电话对方拒绝接听。30分钟后，对方发来短信：“你们把场退了吧！我们队员周六要上班！”
　　该帖发出后，网站球迷纷纷跟帖，大呼“打倒飞机佬”。“能量”说，一支球队因不守诚信而被口诛笔伐后，肯定很难立足了。
　　不过。这样的“飞机”事件通常只是意外，发生的几率并不大。网友“小飞”始终坚信，网络球友们网上约战、网下对战带来的快乐远甚于一些意外的失望。

　　专家说法
　　网络交往应保持清醒

        佛山科学技术学院学副教授张喜平认为，互联网所具有的跨越性交往优势，已经或者正在取代基于地缘、人缘与业缘的传统人际模式，缔结出一种新型的网络社会关系。
　　而以网络为纽带兴起的自发群众体育活动，是释放了个人在固有的社会关系中得不到回应的热情和能量的一种方式。它不仅使个人的爱好与才能获取了展示的舞台，有利于个人的身心健康和发展，并使政府一贯倡导的群众性体育活动和全民健身目标获得了前所未有的认同与拓展。
　　“网络自发群众体育运动除了所具有的优势外，其也难免存在一些不足。”对此，张喜平教授表示，自发性群众体育运动与其他自发性娱乐活动一样，除了肯定其超越功利交往目的的价值优点外，还应对其个体性和盲目性局限保持必要的清醒。
　　他认为现实当中许多事例足以警示我们。以共同爱好组织起来的自发性群众活动，通常是感情的吸引抑制了理性的冷静，往往在面临一些意外时，脆弱的自发关系恰恰充当了彼此伤害的利矛。
　　为此，张喜平建议，要使这种自发的群众体育活动走远走好，就需要所有的参与者以社会的共同行为准则为底线，需要他们之间的真诚互爱，还需要每个人的勇于承担与自律。

 

        网络视频分享公司我乐网（56.com）近日宣布，天王刘德华于生日之际正式安家我乐网。用我乐网首席执行官周娟的话来说，“双方达成深度战略合作伙伴关系”。这个与国家间亲密友好合作如出一辙的国际外交辞令，显然正代表着视频网站与娱乐产业一种深刻的战略价值取向。
        既然是“深度合作”，当然不能限于简单的一纸内容供求协议。我们也看到，实际上，天王刘德华也真是拿出了压箱底的法宝——在自己的56视频官方网站上，发布进入娱乐圈二十几年以来从未公开的视频影像资料。其中包括首次曝光的绝对独家视频：内容有MTV专辑、演唱会、电影、广告、访谈 视频……华仔天地每月会讯、各国会员活动花絮、优惠等最新消息也将在官网上公布。
        对天王刘德华来说，之所以达成与中国科技公司的商业合作，一方面是因为国内的视频行业迅猛发展，很多普通网友在56.com上拥有上亿的人气，这其中当然不乏华仔的粉丝们，华仔因此而引起重视自然正常不过。而选择56.com，刘德华希望其独家视频在未来3G流媒体方面传播的商业应用价值得到更大程度的提高。
        随着科技的发展，娱乐与科技不断融合。以往看到更多的是，明星步入饮食行业或者其它传统行业经商，或者代言某网站进行双方互助的、浅层次的推广，而此次刘德华与国内领先的web2.0视频分享网站的紧密合作，则更有深意——那就是借助科技的翅膀，结合娱乐的人气，拓展更多的商业价值。
        此次双方签约，不仅仅是打通了视频分享网站与娱乐产业的眼球效应，双方还表示讲探讨更多更深层次的多方面合作——也就是周娟所谓的“战略伙伴关系”：随着中国视频互联网的迅猛发展，中国高科技领域与中国娱乐行业将不断融合，共同打造商业产业链。此前，视频分享网站大多停留在内容建设与合作的阶段，如今，视频网站开始在合作上迈出了更为实质性的一步，或许会将娱乐业纳入其下一步的发展规划中。从周娟的话中，我们可以悟出“共同打造商业产业链”背后的用意。
　　实际上，56.com迎娶天王刘德华，不仅仅达到了预期的眼球效应，更达到了一种出乎意料的合作默契。据了解，随着独家视频和官方网站的推出，在华仔官网试运行的三天内，已经拥有超过千万的访问量，视频观看人数高达1832’9025人。中国娱乐行业与中国科技行业的融合，视频分享网站在合作模式上开始向娱乐产业进军。至于未来，是娱乐科技化？还是科技娱乐化？都是非常值得视频网站与娱乐行业思考的。

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（含部分简短易记域名及整理米表一份）

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网站及域名整体转让：
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简介：原中国宠物水族网，拥有6000多名高端企业用户，忠实用户遍布珠三角、长三角、环渤海经济圈等，已成为宠物行业门户网站之一。因经营原因，寻找新买家。

www.crazystones.com.cn  点石成金网， 2万元
简介：点石成金网—知本成就资本，创意创造生意。中国知识产权策划交易平台。网站自2007年2月创办以来，受到业界多方关注。搜狐、新浪、网易、腾讯、人民网、新华网、央视国际、赛迪网、艾瑞网、人民日报市场报等多家权威媒体予以关注报道，目前已形成良好的品牌效应。因个人精力有限，已于9月1日暂时关闭，有意者可电。

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中国股市屡创新高，大大刺激了投资者加速进场。继8月份股指冲上5000点后，股票市场一片红火。与此同时，活跃在市场一线的域名投资者们（简称“米弄”）也将眼光放到了日渐火爆的证券股票类市场。在淘宝网、易域网等域名交易者集中的网站，大量股票、基金、证券类域名正逐渐走俏。域名投资者们纷纷借势目前的股票投资热潮，期待在此类域名市场大显身手。
        在某域名交易网站，一位米农发帖称“求购证券，股票类网站域名！”并留下了自己的联系方式。据悉，这位米农是希望花几千元购买一个很讨彩的域名做成一个股票经验交流网站，用他自己的话来说——大家都在投资股票，我就做股票淘金市场的那个卖水者。更有速度更快者，在国内外媒体争相报道“中国巴菲特”、股神林园时便悄然注册了域名gushenlinyuan.cn。此外，一些股票代码类域名也成为米农们爆炒的对象。如“黄山B股”代码900942.com.cn等也被米农注册。有好事者曾将国内1600多只股票的代码一一注册，发现早有米农捷足先登。
        在国内最大的域名交易网站易域网，一位玉米发帖表示：“现在股票牛的不行，我也来个股票类米。”据该“米农”小唐透露，他本身既是一位股民，也是一位域名投资者，去年股市开始回暖后，他就一下子申请了上百个证券类域名，目的就是希望“在股票和域名市场都狂赚一把！”在一玉米虫俱乐部，某网友表示将出售一股票类网站和基金类网站，随后有人跟帖回应道“流量，报价！把统计密码PM（private message缩写，论坛中发信的意思）一份，如果真实，或许今明两天会成交！我会帮你介绍!”
        一位资深域名投资分析师告诫米农们：域名投资要对热点敏感，对趋势敏感，判断准确了才能作成大事。比如看到股市火爆就应该想想：这样火爆的股市能给我带来些什么呢？当然这么好的行情你可以去买些股票，但除了股票之外还能带来什么呢？他建议投资证券类域名，有条件者开办股票、基金等类网站。 这也算是“顺势而为”，这位在股票域名市场已经尝到甜头的“米农”深有感触。

原文出处：李村的个人博客：http://hexun.com/licun2004，版权所有，转载请注明出处。
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